Hvilke virkemidler er mest effektive i reklame og hvordan brukes de?
Språklige og visuelle virkemidler er viktige faktorer for å lykkes med en reklame.
I dagens samfunn er det vanskelig nok å nå ut til riktig publikum, med riktig budskap til riktig tid, selv uten den konstante informasjonsstrømmen forbrukeren møter på alle kanter. Derfor er reklame av god kvalitet viktig, både for at du skal kunne nå ut til målgruppen, men også for at forbrukere skal kunne finne de tjenestene og produktene de har behov for.
For å gjøre seg synlig, fange oppmerksomheten til publikummet ditt og forbli konkurransedyktig i et stadig krevende marked, er det en god idé å optimalisere reklameinnsatser og markedsføringssaktiver. I denne artikkelen hjelper vi deg på vei ved å dele noen av de vanligste (og mest effektive) virkemidlene i reklame, samt tips for hvordan du kan benytte dem for din egen bedrift!
Tradisjonelle virkemidler i reklame
I reklameverdenen spiller både språklige og visuelle virkemidler en helt avgjørende for å kunne formidle et hvilket som helst budskap, særlig om det skal oppfattes som overbevisende, minneverdig eller gjøre inntrykk på et annet vis. Tradisjonelle reklamestrategier har faktisk blitt tatt i bruk i flere århundrer! For eksempel i den første bilreklamen som kom på trykk i 1898. Å bruke språklige virkemidler som plussord, gjentakelse, argumentasjon og humor for å engasjere følelser og fornuft hos publikum, er altså ikke noe nytt. Likevel er det en grunn til at disse virkemidlene fortsatt tas i bruk i reklame; de fungerer. Disse elementene jobber nemlig sammen, uten at mottakeren tenker over det. for å gjøre budskapet mer troverdig og styrke merkets tilstedeværelse.
Virkemidler i reklame har blitt tatt i bruk i mange århundrer.
Hvilke virkemidler er vanligst i reklame?
Utsagnsverb
Språklige virkemidler har lenge vært nøkkelen til å påvirke både mottakerens tankeprosess og følelser. Utsagnsverb er ett av disse.
Utsagnsverb uttrykker en handling og forteller oss om noe som skjer eller hender. For eksempel vil en strategisk bruk av utsagnsverb som "fastslå" og "påstå" gi reklamen autoritet og pålitelighet, og forsterke troverdigheten til produktets påstander. For eksempel kan en reklame hevde at "Tannlege fastslår at denne tannkremen er mer effektiv enn de andre tannkremene".
Humor
Humor, som et annet kraftig språklig virkemiddel, brukes ofte til å skape positive assosiasjoner til produktet og gjøre reklamen minneverdig. Denne tilnærmingen øker gjerne sympatien og engasjementet blant seerne, som dermed blir mer tilbøyelige til å knytte seg til merket på en personlig måte. Mange av oss husker kanskje Rema 1000s ikoniske “Doffen har daua»-reklame på 2000-tallet.
Gjentakelse
Gjentakelse, en annen velkjent teknikk, bidrar til å sikre at produktnavnet eller budskapet blir husket av mottakeren. Dette trenger ikke engang å skje bevisst, men ved gjentatt eksponering vil brukeren ofte kunne kjenne igjen merkevaren i hyllene og dermed ha større sannsynlighet for å velge det hun eller han har sett reklame for.
Visuelle virkemidler i reklame: Et bilde sier mer enn 1000 ord
Vi kan ikke snakke om vanlige og effektive virkemidler i reklame uten å snakke en hel del om det visuelle. I tillegg til språklige virkemidler, spiller nemlig visuelle elementer en stor rolle (og i mange tilfeller størst) i reklame.
Bruk av ulike lys og farger kan vekke bestemte følelser hos mottakeren. For eksempel kan lyse og sterke farger skape en følelse av glede og energi, mens mørkere farger kan formidle et budskap som er preget av alvor og refleksjon.
Visuelle virkemidler har også en "stoppeffekt" som vil si at de umiddelbart kan fange oppmerksomheten til mottakeren. Det kan enten være gjennom sterke farger, oppsiktsvekkende motiv eller overraskende påstander. Dette sørger for at reklamekampanjen skiller seg ut og ikke forsvinner i mengden.
Videoformat som kraftig virkemiddel
Videoreklame har spesielt utmerket seg som et kraftfullt verktøy i moderne markedsføring, med evnen til å fange seernes oppmerksomhet raskt og effektivt. Historiefortelling gjennom video kan for eksempel skape en emosjonell tilknytning til merkevaren, som igjen forsterker kundens tillit og lojalitet, samt budskapets innvirkning.
På digitale plattformer som Instagram, TikTok og YouTube, hvor videoinnhold dominerer, kan man enkelt tilpasse de visuelle virkemidlene for å maksimere engasjement og oppmerksomhet. Effektiv bruk av bilder, videografi, tekst og lyd kan ikke bare stoppe seerne midt i scrollingen, men også kommunisere merkets verdier og produktdetaljer på en effektiv måte.
Bilder og video bidrar til å bygge tillit hos forbrukerene og formidle en følelse av autentisitet.
Sammenhengen mellom virkemidler i reklame og visuell kommunikasjon
Både foto og video er altså kraftige verktøy for å kommunisere budskapet til målgruppen på en visuelt tiltalende måte. Gode bilder kan formidle komplekse ideer og følelser på en rask og effektiv måte, uten behov for mye forklarende tekst. For eksempel, et bilde av en person som smiler fra øre til øre mens de bruker et produkt, vil umiddelbart kommunisere glede og tilfredshet knyttet til bruk av produktet.
People buy people, not products - Fordelen ved å kunne fremheve mennesker i reklame
Samtidig fungerer visuelt innhold særlig godt i reklame, fordi video og fotografi i god kvalitet har en unik evne til å bygge tillit og oppfattes som mer autentiske av forbrukerne. I markedsføringssammenheng sier man nemlig ofte “people buy people». Det vil si at det aller viktigste for oss i en forbrukerreise er å kunne se andre mennesker: Folk kjøper ofte fra folk de liker og stoler på.
Når du bruker foto og video i reklame, spesielt når det inkluderer mennesker (som ansatte, kunder eller historier om hvordan bedriften din har hjulpet andre), kan det hjelpe med å bygge opp denne tilliten og forbindelsen raskt. Et bilde av ansatte som smiler og jobber hardt, eller en video som viser en fornøyd kunde, gjør både budskapet og deg som avsender mer menneskelig og tilgjengelig.
Trenger din bedrift fotograf eller videograf til reklame?
Trenger du reklame som virkelig skiller seg ut? Våre dyktige fotografer og videografer hos Reflektor er klare til å fange din visjon og skape engasjerende innhold.
Med vår fleksible tilnærming hjelper vi deg med å skape reklamekampanjer og visuelt innhold som vil fange oppmerksomheten til ditt publikum. Kontakt oss i dag og la våre dyktige eksperter løfte din merkevare til nye høyder!
