Hva innebærer digital historiefortelling?
Med digital historiefortelling kan du skape engasjement og vekke oppmerksomhet.
I dag er teknologien overalt, og preger en stor andel av all kommunikasjon og budskapsformidling. Uansett om du skal slappe av i sofaen en fredagskveld, jobbe på PC-en eller oppdaterer deg på vennegruppens bilder på Instagram, eksponeres du for digitalt innhold i alle former og fasonger.
Dersom man holder på med markedsføring er det derfor helt essensielt å være til stede i det digitale landskapet. Men hva skal til for å skille seg ut i mengden av innhold? På vår blogg har vi samlet en rekke tips og nyttig innsikt om digital markedsføring. I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva digital historiefortelling innebærer og hvordan man lykkes med digital fortelling!
Digital historiefortelling: Hva er det?
Digital historiefortelling omhandler kunsten å bruke digitale medier, som for eksempel bilde og video, for å formidle en historie. Dette kan være alt fra en enkel post på sosiale medier til en fullverdig dokumentarfilm. Kort forklart ligger selve kjernen i digital historiefortelling i evnen til å skape et narrativ som fenger og engasjerer publikum, og som formidler et budskap på en god og minneverdig måte.
Hvorfor digital historiefortelling er effektivt innen reklame?
I en verden der det florerer av innhold på ulike flater, har digital historiefortelling blitt et uvurderlig verktøy for de som ønsker å formidle budskapet sitt effektivt og samtidig engasjere publikum. Gjennom foto, lyd og videoproduksjon kan vi ikke bare dokumentere informasjon, men også skape meningsfulle historier som berører publikum på et følelsesmessig nivå. Denne formen for historiefortelling er spesielt verdifull innen reklame, hvor konkurransen om brukerens oppmerksomhet stadig blir mer og mer intens.
Historie møter teknologi
Historiefortelling er en gammel kunstform som har utviklet seg gjennom tidene. Mange ser kanskje for seg en liten gruppe mennesker som forteller sagn og eventyr rundt leirbålet når man hører begrepet historiefortelling. Andre tenker muligens på skriftlig dokumentasjon som romaner og noveller. Per i dag foregår imidlertid en stor del av all historiefortelling på digitale plattformer, og måten vi forteller historier på endret seg drastisk. Med digital historiefortelling kan vi dra nytte av dagens teknologi for å gjøre historiene både mer tilgjengelige og engasjerende, samtidig som dette formatet legger til rette for en mer interaktiv og dynamisk form for kommunikasjon.
Å appellere til publikums følelser er en viktig del av god historieformidling.
Grunnleggende elementer i historieformidling
For å lykkes med digital fortelling, er det en god idé å gjøre seg kjent med de grunnleggende elementene som utgjør en god historie og hvordan dette kan tilpasses et digitalt format.
Karakterer
Mennesker relaterer seg best til andre mennesker. Å introdusere karakterer i historien din, enten de er ekte eller fiktive, kan hjelpe til med å bygge en forbindelse med publikum. Det vil si; har du for eksempel med mennesker i reklamefilmen din som folk kan kjenne seg igjen i, vil dette kunne gjøre deg som avsender mer troverdig.
Konflikt
En god historie inneholder som regel en form for konflikt eller utfordring som karakterene må overvinne. Dette skaper spenning og holder publikum engasjert. Det betyr ikke nødvendigvis at du behøver å iscenesette en slåsskamp hvis du planlegger å produsere en Instagram-Reel for å promotere et produkt. Det er likevel et godt dramaturgisk grep å presentere en underliggende problemstilling, både for å skape engasjement og videre kunne presentere en løsning på problemet.
Løsning
Som et svar til punktet over, bør historien lede til en løsning som gir mening og tilfredsstillelse for publikum. Selger du et produkt, kan det være så enkelt som at nettopp dette produktet er løsningen. I en holdningskampanje kan dette for eksempel inkludere en oppfordring til handling (Call to Action) som inviterer publikum til å engasjere seg videre.
Emosjonell kontakt
God historiefortelling berører både hjertet og sinnet. Ved å inkludere elementer som vekker følelser, kan du skape en dypere forbindelse med publikum. Dette prinsippet kjenner kanskje mange igjen fra retorikkens pathos, et virkemiddel som brukes flittig i alt fra politiske taler til storslåtte Hollywood-filmer. Innenfor denne kategorien finner vi imidlertid mange ulike måter å appellere til mottakerens følelser. Det kan for eksempler dreie seg om tårevåte filmsnutter, vittige kommentarer, spennende musikk eller strategisk fargebruk.
Visuell og auditiv appell
Når det kommer til digital historiefortelling, er kvaliteten på bilder, video og lyd helt avgjørende. Dette kan nemlig forsterke budskapet ditt, mens lav kvalitet og dårlig oppløsning derimot kan svekke det. Visuelle og auditive elementer er altså viktig for å gjøre historien mer levende og engasjerende.
Markedsføring og strategiske virkemidler
I markedsføring handler det om å skille seg ut og skape et varig inntrykk. Digital historiefortelling tilbyr en unik mulighet til å gjøre nettopp dette. Ved bruk av foto og video kan du styrke merkevarens identitet og tilknytningen til publikum.
Implementering av digitale strategier for historieformidling
En effektiv digital strategi er avgjørende for å utnytte digital historiefortelling i markedsføring. Dette omfatter blant annet:
Valg av plattform
Velg de riktige plattformene for å nå ditt publikum. Hver plattform har sine unike fordeler og brukermønstre.Innholdsplanlegging
Planlegg innholdet ditt nøye. Bestem hvilke historier som skal fortelles, og hvordan de skal distribueres.Engasjement
Oppfordre til interaksjon og engasjement ved bruk av gode CTA’s (handlingsoppfordringer). Dette bidrar til å bygge en lojal følgerbase og øker rekkevidden av historien, altså innholdet ditt.
Bruk av appellformer
For å engasjere publikum effektivt i din digitale fortelling, er det smart å være klar over og utnytte retorikkens ulike appellformer. Her er en kort forklaring av de tre appellformene:
Logos: Bruk av logiske argumenter og fakta for å overbevise publikum.
Pathos: Apellér til følelser for å skape en sterkere emosjonell forbindelse.
Ethos: Bygg troverdighet ved å utvise ekspertise og pålitelighet.
Visuelle digitale virkemidler
Visuelle virkemidler spiller en sentral rolle i den digitale historiefortellingen. For eksempel er følgende noen av de mest effektive:
Bildespråk: Bruk bilder som forteller en historie i seg selv. Et godt bilde kan, som kjent, si mer enn tusen ord!
Videografi: Videoer kan fange oppmerksomheten raskt og formidle komplekse budskap på en måte som er lettfordøyelig.
Lyd: Musikk og lydeffekter kan forsterke den emosjonelle effekten av historien.
Grafisk design: Bruk av grafiske elementer kan gjøre innholdet mer visuelt tiltalende og lett å forstå seg på.
Tips for å lykkes med historiefortelling på digitale plattformer
For å lykkes med å formidle historier digitalt er det først og fremst viktig å kjenne publikumet sitt. Du må forstå hvem de er, hva de bryr seg om, og hvordan de kommuniserer, slik at du kan tilpasse budskapet ditt for å møte deres interesser og verdier.
Det er også viktig å være konsekvent i kommunikasjonen. Sørg for at alle dine digitale historier er i tråd med merkevarens stemme og visuelle identitet for å bygge gjenkjennelighet og tillit.
Du bør også investere i kvalitetsinnhold, som høyoppløselige bilder og videoer, da godt innhold bidrar til at du skiller deg ut i mengden og etterlater et profesjonelt inntrykk.
I Reflektor mestrer vi fortellerkunsten gjennom foto og video. Vi kan hjelpe deg med å ikke bare fange publikums oppmerksomhet, men også skape varige forbindelser som styrker merkevaren din. Se våre tjenester for en oversikt over alt vi tilbyr!
