Hva er reklame og hvordan brukes reklamefilm?
Reklame: I en hverdag hvor vi ser alle slags typer innhold og reklame rundt oss til enhver tid, er det kanskje vanskelig å skille på hva som er hva. Her forklarer vi hva reklame er, og hvordan reklamefilm kan brukes til markedsføring både i sin tradisjonelle form og tilpasset nyere digital formater
Hva er reklame?
Definisjon av reklame
De aller fleste har et forhold til hva begrepet reklame er, men hva er det egentlig? Det finnes flere typer form for reklame. Per definisjon kan vi si at reklame er enhver form for betalt og kommersielt motivert kommunikasjon. Dette kan være budskap som promoterer en idé, tjeneste eller produkt fra en identifiserbar avsender.
Hensikten med reklame er å vekke oppmerksomhet, skape interesse, informere, oppmuntre eller selge noe. Ofte kan dette handle om å presentere eller fortelle om et produkt på en måte som når ut til så mange som mulig, med målet om å øke sjansen for at folk kjøper det. Med andre ord; alt man ønsker seg dersom man vil markedsføre noe.Hva er skjult reklame?
Når vi snakker om markedsføring på denne måten, dukker det også opp nye spørsmål. Må all reklame merkes? Skjult reklame er ulovlig i Norge. Det skal klart fremgå når innholdet har et kommersielt formål, med mindre dette allerede er tydelig ut fra sammenhengen. Loven som omhandler merking av reklame stiller altså ikke spesifikke krav til merking, og spesifiserer heller ikke detaljerte regler for hvordan merkingen skal gjøres. Hvorvidt innholdet åpenbart fremstår som markedsføring, avhenger av en samlet og konkret vurdering av det enkelte innlegget.
Hva er reklamefilm?
Reklamefilm er en tradisjonell form for markedsføring og innebærer som regel produksjon av lengre videoer, ofte med høy produksjonsverdi og omfattende planlegging. Filmene vises vanligvis på TV, kino, eller som en del av større kampanjer. De aller fleste av oss husker nok reklamepausen midt i lørdagsfilmen som gikk på TV før i tiden. Reklamefilmer bruker narrative elementer for å fortelle en historie som skaper en dypere emosjonell forbindelse med publikum.
De senere årene har en ny form for reklamefilmer dukket opp, nemlig videoannonsering. Disse skiller seg fra de tradisjonelle reklamefilmene, og består ofte av kortere videoer primært distribuert gjennom digitale plattformer som sosiale medier, nettsider og strømmetjenester. Videoannonsering er designet for å raskt fange oppmerksomheten til seerne og er ofte mer målrettet, enten mot spesifikke demografier eller interesser.
Hvorfor er reklamefilm en viktig del av markedsføring?
Med dagens sosiale medier og digitale verktøy, har reklamefilm blitt en stadig viktigere del av markedsføringsstrategier av flere grunner. Overgangen til videoformat drives i stor grad av videoens eller filmens evne til å effektivt engasjere publikum. Samtidig har de teknologiske fremskrittene de siste årene gjort videoinnhold mer tilgjengelig og slagkraftig enn noen gang. I tillegg er det en rekke andre fordeler med reklamefilm som gjør det til en viktig del av markedsføring:
Forbedret engasjement og oppmerksomhet
Reklamefilm og videoannonser har en unik evne til å fange og beholde oppmerksomheten til seere mer effektivt enn andre medieformer. Dette engasjementet handler ikke kun om å fange oppmerksomhet; det handler også om å beholde den. Historiefortellingen i videoannonser hjelper til med å skape en fortelling som seeren kan speile seg i, noe som gjør meldingen mer minneverdig.
Tilpasning til sosiale medier og digitale plattformer
Måten vi konsumerer innhold på har altså endret seg drastisk. Tradisjonelt sett har reklamefilmer stort sett vært å se på TV eller i kinosalen. De siste årene har mange av oss imidlertid gått over til å stort sett konsumere innhold på mobil- og onlineplattformer, og reklamefilmen har derfor til en viss grad blitt tilpasset dette formatet. Dette har mye å gjøre med at videoinnhold har blitt en dominerende form for medieforbruk takket være fremveksten av sosiale medieplattformer som YouTube, TikTok og Instagram, der videoinnhold er den primære kommunikasjonsmåten. Annonsører tilpasser seg disse endringene ved å lage innhold som er spesifikt tilpasset disse plattformene. Skal man henge med i konkurransen om oppmerksomhet, gjelder det altså å være synlig her.
Konverteringer
Reklamefilm handler ikke bare om synlighet; det er også svært effektivt når det gjelder å drive konverteringer. Flere studier peker nemlig på at reklame i form av videoannonser kan forbedre konverteringsratene betraktelig sammenlignet med andre former for annonsering. Dette skyldes at videoer kan formidle mye informasjon på kort tid, og de gjør det på en måte som er lett for seerne å forstå og relatere seg til.
Effektiv merkevarebygging og historiefortelling
Videoannonsering spiller en betydelig rolle i merkevarebygging, eller brand awareness. En godt utformet reklamefilm kan formidle verdiene til et merke, eller personifisere og spre budskap på en spesifikk måte som er enkelt for publikum å oppfatte. Denne historieformidlingen gjør videoformatet til et betydningsfullt virkemiddel for å vekke følelser hos forbrukeren. Ved å kunne kjenne seg igjen i og ha en følelse av tillit til merket, eller avsender, er sannsynligheten større for at seeren blir en lojal kunde.
Fordeler med reklamefilm
Video skaper engasjement: Reklamefilmer tillater bedrifter å skape engasjerende og dynamisk innhold som fanger seerens oppmerksomhet.
Visuelt appellerende: Video gir muligheten til å vise produkter eller tjenester på en visuelt tiltalende måte, noe som kan ha en større effekt enn statiske bilder eller tekst.
Bred rekkevidde: Med videoreklame kan avsendere nå ut til et stort publikum gjennom digitale plattformer som sosiale medier, nettsider og streamingtjenester.
Lettvint demonstrere og kommunisere USP’s: Video gir en unik mulighet til å demonstrere hvordan produktene eller tjenestene fungerer i praksis. Dette gjør det lettere for forbrukerne å oppfatte såkalte unique selling points (USP), og forstå verdien av det som tilbys.
Målbare resultater: Ved hjelp av analyseverktøy kan du nokså enkelt måle effekten av reklamefilmer ved å spore seerengasjement, klikkfrekvens og konverteringsrater.
Kontinuerlige markedsføringsaktiviteter: Ved å ha regelmessig produksjon av videoinnhold kan bedriften din opprettholde en konstant tilstedeværelse i markedet og holde seg relevante for publikum over lengre tidsperioder.
Hvordan jobber Reflektor med reklamefilm?
Reflektor har et tett samarbeid med kunder som Bølgen & Moi, 4Men & 4Women, og Egon, hvor vi leverer skreddersydde reklamefilmer som bidrar til å styrke deres digitale tilstedeværelse og markedsføringseffekt. Med et dedikert team av fotografer og videoprodusenter, fanger vi de beste øyeblikkene og skaper engasjerende innhold som reflekterer kundenes unike merkeidentitet. Vi fokuserer på å formidle det ønskede budskap på en unik og treffende måte som er tilpasset den aktuelle kanalen. Vårt mål er å levere reklamefilmer av høy kvalitet som ikke bare fanger oppmerksomhet, men som inspirerer til handling og gjør inntrykk hos seeren.
